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标题:产品、服务、渠道 卫浴品牌塑造三要素

       激烈的市场竞争中,产品、服务、渠道是卫浴企业打造品牌竞争优势最不可忽视的三个方面。这三个方面是卫浴企业取胜的关键,也是卫浴企业“脱贫致富”的三把利剑。卫浴企业只有将这三大因素落到实处,方能成就王者风范。
       深挖优势 推出多样产品
       随着商品卖场经营由专业化向集约化转变,一店多品,一品多款的卫浴经销方式已经在市场上悄然兴起。这种转变体现了低成本高效率的开店思想,更加方便了顾客对商品的一站式选择;对工厂而言,有利于充分运用自己的品牌和市场资源,以及产品优势,生产销售更多更好的能为顾客所需要的产品。如果说追求高品质是企业生存和发展的基础,那么谋求多种经营则是企业和经销商以市场为中心,满足消费者需求,推动工厂和商家更快更好发展的战略步骤。
      助力生存 完善服务体系
      随着绿色环保观念的深入人心,卫浴是否节能环保,成为了消费者购买的因素之一。解决这一问题需要创新技术作保障,而技术之外,服务是企业赢得市场的关键。
       在中国市场上,形成气候的大型卫浴企业不多,不少企业家眼里只有叁个部门:生产、销售、财务,而忽视了市场经济条件下,企业需要为市场进行的服务体系。服务不仅是指销售人员对待消费者的态度,而是指以市场为中心的综合服务。包括对事业合作伙伴的服务体系,对消费者的服务体系。对事业伙伴的服务体系,主要是利用企业的团队力量帮助其经营,尽量为其方便经营开绿灯;对于消费者的服务体系来说,从测量、送货、安装到验收清扫,企业都应该从制度上进行保障,以免流于形式。
       拓展空间 创新营销思维
       卫浴企业的营销渠道,在整个企业中起着关键性的作用。其在产品、价格、促销等行为中显得尤为重要,直接关系到企业的生存。作为营销4P要素之一,面对激烈的商业竞争,营销渠道已经成为炙手可热的稀缺性战略资源。一味硬抢,则必然损兵折将;重建,又谈何容易?

发布时间:2015-8-1

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